Qué son y cómo se usan las intenciones de búsqueda

Entender las intenciones de búsqueda es fundamental para crear contenidos que construyan Autoridad Digital. En este artículo te descubrimos qué son, cómo identificarlas y cómo aplicarlas paso a paso en una buena estrategia de contenidos. Ya te explicamos cómo pasar de las keywords a las intenciones de búsqueda, pero ya es importante poner información básica para entender mejor las intenciones de búsqueda.

Por qué deberías interesarte (antes de gastar otro euro)

Imagina que posees una panadería artesana en Sevilla. Has invertido en un blog, subes fotos de tus cruasanes y, aun así, los pedidos online no llegan. ¿El problema? Estás respondiendo a qué rico es mi cruasán cuando tu cliente realmente pregunta dónde comprar pan sin gluten cerca de mí a las 8 a. m.

Si no alineas tu contenido con lo que el usuario quiere lograr (la intención de búsqueda), Google te relegará y tu presupuesto en anuncios será como lanzar harina al viento (bueno, quizás muy literal lo de la harina).

¿Qué es una Intención de Búsqueda?

Cuando alguien escribe —o dicta por voz— “mejor abogado marcas Madrid”, no solo está combinando palabras clave. Está revelando su motivación: localizar un despacho especializado, obtener confianza y, finalmente, contratar.

En AutoridadOnline decimos que las keywords señalan el qué, las intenciones desvelan el por qué. Y Google se ha vuelto extraordinariamente bueno, créeme que sí, interpretando ese por qué con IA, sin preguntar al usuario dos veces.

Los 4 grandes tipos de intenciones de búsqueda

Créeme que hay más, pero no hace falta complicarse la cabeza a estas alturas. Te explico las cuatro principales para un ejemplo de abogados.

Informativa: El usuario quiere aprender algo y resolver una duda jurídica básica.

• «¿Qué diferencia hay entre herencia y legado?»
• «Cómo se calcula la pensión compensatoria en un divorcio»
• «Qué es un poder notarial y para qué sirve»

Investigación comercial: El usuario compara opciones antes de decidir a quién contratar. Ejemplos:

• «Mejores abogados laboralistas en Madrid»
• «Bufete vs abogado independiente para reclamación de accidentes»
• «Opiniones sobre abogados de familia en Barcelona»

Transaccional: El objetivo es contratar ya o solicitar presupuesto inmediato. Ejemplos:

• «Contratar abogado penalista urgente»
• «Precios abogado concurso de acreedores»
• «Redacción contrato de arrendamiento online»

Local / Navegacional: El usuario busca un despacho o marca concreta y cómo llegar. Aquí veremos habitualmente que nos sale el Google Maps o parecidos. Algunos ejemplos:

• «Horario despacho Falcón Abogados»
• «Cómo llegar a Falcón Abogados»
• «Teléfono Falcón Abogados»

¿En qué intenciones de búsqueda hay que invertir?

El primer paso, si tienes un despacho de abogados, es aparecer cuando te buscan por tu nombre o marca. Eso significa resolver la intención de búsqueda navegacional. Si alguien escribe “Falcón Abogados horario” y no apareces en Google Maps o Bing Maps, eres invisible para ese cliente.
Activa ya tu ficha de Google Business Profile (antes Google Mi Negocio) y también en Bing Maps, porque ambas cuentan en el posicionamiento… especialmente cuando los resultados se combinan con inteligencia artificial (esto lo comentaremos en otro artículo).

El siguiente paso lógico: atacar las intenciones transaccionales. Si alguien busca “Contratar abogado de marcas Madrid” o “Presupuesto para proteger mi marca”, tu web necesita tener una landing page clara, con precios orientativos y un llamado a la acción bien visible.

Y por último, pero igual de importante, está el contenido informativo y de opinión. Si publicas un artículo tipo “Cómo elegir abogado para reclamar despido improcedente”, no solo ayudas a tus usuarios, sino que te posicionas como autoridad en tu especialidad.

Sí, necesitas Autoridad Digital y que las intenciones de búsqueda lleven a tu negocio digital. Y no basta con tener una web bonita: necesitas estrategia, estructura y visibilidad real. Por eso es clave rodearte de especialistas que sepan cómo posicionarte más allá de los tecnicismos, generando confianza, reputación y resultados medibles.

Tu próximo cliente ya está buscando. ¿Lo vas a dejar caer en la competencia por no tener autoridad online?